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Nr. 34

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Prof. Dr. Barbara Hölscher

Medien und gesellschaftliche Trends

Woher kommen eigentlich Klischees und Vorurteile? Woher weiß ich, wie andere Menschen leben, wenn ich noch nie bei ihnen zu Hause war? »Das haben Menschen zu großen Teilen auch aus den Medien«, erklärt Professor Barbara Hölscher. »Allerdings sollte man die Rolle der Medien nicht überschätzen. Denn Menschen leben in sozialen Kontexten. In der Regel schauen sie auch danach, was der Nachbar hat und was er macht, und richten sich danach, was in ihrem Umfeld akzeptiert ist.«

In welchem Ausmaß Werbung und Spielfilme, Nachrichten und Lifestyle-Magazine unser Verhalten und unseren Lebensstil beeinflussen, untersucht die Professorin für Soziologie mit wissen­schaftlichen Methoden, durch Medienanalyse und Bevölkerungsbefra­gung. Hölscher: »Um herauszufinden, welchen Lebensstil eine Person führt, darf ich die Frage natürlich nicht direkt stellen. Ich muss Fragen konstruieren, die dahin führen. Das allein kann schon mehrere Seiten eines Fragebogens ausmachen.« Die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen, können Studierende der Soziologie bei ihr in Veranstaltungen zur empirischen Sozialforschung lernen.

In Zukunft möchte die Kieler Soziologin unter anderem genauer untersuchen, nach welchen Kriterien Journalisten ihre Themen auswählen und welche Rolle ökonomische Faktoren dabei spielen.

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